Zaterdag 19 november wordt Hoorn ingenomen door Stormtroopers. Samen met andere Star Wars figuren zullen ze de binnenstad onveilig maken. Vanaf 14.00 uur zijn ze aanwezig op het Oostereiland bij de opening van de expositie van Star Wars Merchandise in het Museum van de 20e Eeuw. Van daaruit gaat het gezelschap de stad in om aandacht te vragen voor de tentoonstelling.
In drie zalen van het Museum wordt van alles getoond wat er rond de Star Wars films is verkocht sinds 1977. Duizenden producten landden in de winkels en uiteindelijk bij de consument. Van ruimteschepen tot pakjes kauwgum, van piepkleine figuurtjes tot kostbare beelden. De handelswaar, de merchandise, had bijna meer impact dan de succesvolle films. In mei 1977 werd de eerste Star Wars film uitgebracht en werd direct een ‘onverbiddelijke bestseller’! En de kinderen wilden niet enkel de film zien! Ze wilden het speelgoed. De fabrikant werd geconfronteerd met een vraag die veel groter was dan het aanbod. Het was zelfs zo erg dat ze lege dozen verkochten met daarbij de garantie dat kinderen later de figuurtjes kregen.
Nieuw succes
Star Wars werd een kolossaal succes. Niet alleen de film, maar vooral ook het speelgoed. Het speelgoed van het merk Kenner was een rage die alleen het eerste jaar al meer dan 100 miljoen dollar winst maakte. En dat succes groeide sindsdien alleen maar. Toen George Lucas halverwege de jaren ’90 aankondigde nog drie Star Wars films te gaan maken, kwam ook de speelgoedproductie weer in beeld. Kenner was inmiddels overgenomen door Hasbro en alle registers werden opengetrokken om ook commercieel een zo groot mogelijk succes te boeken met de merchandise.
Action figures
De fabrikanten hebben niet stilgezeten en geleerd uit het verleden. Nu wordt niet meer gewacht tot de film uitgekomen is om dan de figuren te kunnen verkopen. Nu wordt de verkoop van speelgoed en games gestart voordat de films uitkomen. Daarvan profiteren beide onderdelen van de onderneming. Men veranderde weer van koers toen men zag dat de action figures minder populair werden en constructie speelgoed juist populairder. Er werd contact gezocht met LEGO om samen de hoogst succesvolle serie LEGO Star Wars te maken. Van de eerste modellen uit 1999 tot de allernieuwste constructies zijn te zien op de expositie in Hoorn.
In de drie zalen van het museum is veel te zien. Ga zitten in de cockpit van de Millenium Falcon. Kom levensgrote figuren als Chewbaca en Princes Leia tegen. Gluur in de kinderkamer van een Star Wars-fan eind jaren ’70. Bekijk de prachtige LEGO modellen die sinds 1999 zijn verschenen. Laat je meenemen naar het universum van Star Wars. ”A long time ago in a galaxy far, far away….” Nu dichtbij, in Hoorn.
In december 2016 komt er weer een nieuwe film uit in de Star Wars reeks: Rogue One. Star Wars boeit al 40 jaar meerdere generaties en daarom geeft het Museum van de 20e Eeuw gedurende 11 maanden een mooi overzicht van 40 jaar Star Wars merchandise.
Voor meer info: www.museumhoorn.nl
